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根据彭博社的最新报告，苹果正试图与好莱坞电影制片厂进行谈判，以提供电影租赁的访问权(可能最早在电影院上映后两周)。。此举似乎是由21st Century Fox，Warner Bros.和Universal Pictures等几家大型制片厂发起的，这些制片厂已经确认，他们正在寻找在新电影发行后不久提供“高价”视频租赁的方式。在剧院开放。知情人士说，尽管苹果并不一定是唯一一家与工作室进行谈判的公司，但两家工作室正在考虑与iTunes达成协议。消息人士认为，有关iTunes是否适合选择的主要关注点之一是平台的安全性，以避免危及仍在影院中的电影的票房销售。尽管Apple对现有iTunes租借的FairPlay DRM具有严格的安全性，制片公司的高管担心用户仍然可以使用相机录制在电视屏幕上播放的电影。相比之下，报告中至少有一家竞争性初创公司已实施了水印技术，该技术在理论上将允许将泄漏源跟踪到特定的最终用户，从而阻止盗版。

制片厂希望，尽管价格高昂，但考虑到这种在线租赁的价格范围在25美元至50美元之间，这是一种早期的房屋租赁选择，除了可以阻止在线盗版外，还可以帮助巩固家庭视频收入并建立新的增长领域。新版本。另一方面，制片厂面临着与剧院连锁店的斗争，当然，剧院连锁店更希望在新发行的电影上保持排他性。剧院连锁店和电影制片厂都在谈判中，寻找对双方都有利的解决方案，至少有一位消息人士称，无论最终选择哪种技术平台，这种服务都可能在未来18个月内实现。 。