Apple Music 正在进行中，在 iOS 11 中，Apple 计划再次改进其每月 9.99 美元的流媒体服务——这一次让视频成为一个更突出的功能。据彭博社报道，重新设计反映了苹果在视频方面的大赌注。苹果的视频计划从之前宣布的(后来被推迟的)“拼车卡拉 OK”到经典的 R. Kelly hiphopera“被困在壁橱里”的潜在续集，再到长篇纪录片——苹果刚刚获得了肖恩“老爹”的独家版权” Combs 的纪录片 不能停止，不会停止：一个坏男孩的故事，由 LiveNation 制作。讨论了关于 Dr. Dre 的节目。制片人 Brian Grazer 和导演 JJ Abrams 正在集思广益。今年约有 10 个新的原创系列计划在 Apple Music 上首次亮相。

苹果拥有雄厚的财力和可以利用的一流网络。但其他公司也是如此，例如 Netflix 和亚马逊。Apple 可以让自己与众不同的地方在于其音乐根源，这可以追溯到 14 年前推出 iTunes，以及长期唱片执行官 Jimmy Iovine 的愿景，他在 2014 年公司收购了他的 Beats 耳机和流媒体服务后加入了 Apple。现在 Iovine领导 Apple Music，拥有 300 名员工，负责业务的各个方面，现在扩展到视频。

Spotify 还涉足了大约十几部电视剧的原创视频内容，但都没有取得成功。在 Spotify 应用程序中发现或观看视频并不容易，尽管该公司在两年前大张旗鼓地推出了视频功能(并得到了《Broad City》明星 Ilana Glazer 和 Abbi Jacobson 的帮助)。