虽然流媒体服务的观众人数在 2020 年大幅增加，但似乎并不是每个人都在电视上播放视频。媒体和娱乐分析师 Interpret 的一项新研究发现，计划在未来三个月内购买智能电视或流媒体设备的消费者中，有一半将进行首次此类购买。

而且这也是相当多的人：10% 的消费者计划购买智能电视，并且有类似数量的消费者计划购买流媒体播放器。这对联网电视领域的一些最大公司意味着什么。

Roku可能是一个巨大的赢家

Roku (纳斯达克股票代码：ROKU)在去年增加了 1380 万个新账户，流媒体时间增加了 49%。而 Interpret 的数据表明，2021 年还有更多增长。

Roku公司是最流行的智能电视操作系统在美国，占2020年销售的这也使得最流行的流媒体设备，在美国，超过了所有这些电视的38%，亚马逊的(NASDAQ：AMZN)防火电视设备。然而，亚马逊的设备在国际市场上更受欢迎。

Interpret 还发现，Roku 用户对他们现有的设备最满意。只有 18% 的设备所有者计划更换 Roku。三星电视拥有者是唯一更忠诚的群体，只有 17% 的人计划购买新电视。此外，18% 的Vizio电视用户计划升级他们的设备。但与大多数竞争对手不同，Roku 同时销售媒体播放器和智能电视。

没有理由认为消费者行为会在 2021 年发生很大变化。由于首次购买者如此之多，Roku 应该会再次迎来非常强劲的用户增长。

联网电视广告支出将加速

随着越来越多的消费者第一次使用流媒体设备，他们将第一次使用流媒体内容。其中许多也将是新的剪线钳。更广泛的受众和更高的参与度为流媒体平台和广告支持的视频点播 (AVOD) 服务提供了更多的广告机会。

大受益者包括运营 OneView 广告平台的 Roku;The Trade Desk (纳斯达克股票代码：TTD)，程序化联网电视广告购买的领导者;以及Alphabet (纳斯达克股票代码：GOOG) (纳斯达克股票代码：GOOGL)的子公司YouTube 。

The Trade Desk 运营着一个用于各种数字广告的广告购买平台，但其近年来的增长主要源于联网电视。它本月将发布一个新平台，有望为数字广告商提供更好的衡量工具，尤其是联网电视广告活动。

YouTube 的联网电视观众数量庞大且不断增长。该服务有自己的广告购买工具，而且它足够流行，可以避免其他AVOD服务的大多数平台收入分成协议。谷歌还通过 Android TV 在联网电视设备行业中占有一席之地。

最有兴趣利用联网电视日益增长的趋势的投资者应该关注 Roku 和 The Trade Desk。虽然其他公司在该行业有相当大的曝光度，但像 Alphabet 和亚马逊这样的大型科技公司并没有那么专注于该行业。也就是说，与较大的竞争对手相比，投资者将为较小的成长型股票支付溢价。